L’offre commerciale de Logroño n’a rien à envier à celle d’autres grandes villes, avec la valeur ajoutée de préserver une série de commerces centenaires, souvent familiaux, qui maintiennent leur activité en résistant aux ravages du temps et de l’histoire.

Une promenade à leur recherche est une manière authentique et différente de connaître un autre des nombreux visages de la capitale de La Rioja.

Au fil du temps, notre vocabulaire commercial s’est rempli de mots étrangers, de « palabros », qui, comme l’indique le Dictionnaire de la Langue Espagnole, est le terme familier que nous utilisons pour désigner un mot étrange ou mal prononcé.

Par exemple, alors que certaines personnes célèbrent la Toussaint, d’autres ne parlent que d’Halloween.

Quant au monde du commerce, qui a tant souffert ces derniers temps en raison des restrictions, nous constatons qu’avant Noël vient le Black Friday, un terme importé des États-Unis et qui, dans les années 1960, décrivait le chaos de la circulation qui avait lieu dans les rues de Philadelphie pendant les soldes post-Thanksgiving.

De là, on est passé au secteur des ventes en ligne et à pratiquement tout ce qui est promotion d’avant Noël… Heureusement, après avoir surmonté les guerres, les crises économiques et les pandémies, dans des rues comme celles de Logroño, on peut encore trouver de l’authenticité dans une poignée de boutiques centenaires qui défient non seulement le temps, mais aussi les modes.

Ce sont ces lieux qui font partie de notre paysage quotidien, de nos allées et venues quotidiennes, auxquels nous ne prêtons peut-être pas beaucoup d’attention par habitude, parce qu’ils ont toujours été là.

Pour commencer, souvenons-nous de la chapellerie Dulín de la rue Portales, un lieu où le temps semble s’arrêter et où l’on conserve encore les formes personnalisées des clients qui ont fait prendre leurs mesures pour que la coiffe leur aille toujours parfaitement.

Il y a aussi la confiserie La mariposa de oro, toujours prête à servir ses excellents milhojas et canutillos, selon beaucoup, les meilleurs du monde.

Et toujours à Portales, les librairies telles que Cerezo ou Castroviejo nous offrent tout un monde d’évasion dans les volumes qu’elles proposent à la vente comme elles l’ont toujours fait, avec leurs jolies couvertures disposées sur des tables ou des guichets, alignées par ordre alphabétique, par auteur ou par sujet…

Comme le disent les vrais passionnés de lecture, l’odeur des pages reliées donne envie de se plonger dans le sujet. Il convient d’ajouter à la liste des librairies le Santos Ochoa de Calvo Sotelo, mais également présent à Gran Vía ou à Parque Rioja, le grand centre commercial du sud-ouest de la ville, bien que ce dernier se prête à un concept plus large, qui inclut la vente de matériel d’écriture et de nombreux autres accessoires.

Celle de Calvo Sotelo, d’ailleurs, fait partie du Paseo de las Cien Tiendas, une initiative active depuis quelques années dans laquelle plusieurs magasins unissent leurs forces pour unir une agréable zone piétonne à une série d’activités programmées pour coïncider avec des dates spéciales comme les vendanges, Noël ou San Bernabé, contribuant ainsi à animer les rues et la consommation de manière ludique et saine.

Car ce sont les commerces locaux qui nous rapprochent de la consommation consciente et nous donnent l’excuse de rencontrer nos voisins.

Nous n’oublions pas non plus dans cette revue la Cerrajería Mediavilla, prête aujourd’hui comme hier à nous aider à ouvrir ou fermer n’importe quelle porte, bien qu’à ses débuts elle se soit également consacrée à la réparation de machines agricoles, toujours de première nécessité dans l’environnement de la Rioja ; à l’époque, le fondateur offrait ses services dans les environs de la Plaza de Abastos, où les gens de la campagne venaient le chercher avec leurs outils.

Aujourd’hui, on les trouve sur l’Avenida Colón, mais aussi dans Hermanos Moroy, une autre rue du vieux quartier qui se distingue par l’abondance de boutiques liées à la mode et aux accessoires féminins.

Dans les environs de San Juan et du Mercado de Abastos, non seulement la rue Hermanos Moroy, mais aussi le Capitán Gallarza, le Marqués de Vallejo, El Peso et bien d’autres définissent un environnement dans lequel il est possible de satisfaire n’importe quel besoin ou caprice : paniers, fleurs, gravures, gâteaux…

Par exemple, si nous recherchons des articles ménagers avec une touche créative, nous les trouverons au Studio de design Marta Berra, ainsi que des pièces originales de bijoux en céramique.

Non loin de là et presque à côté de la Plaza del Parlamento, la Plazuela de Barriocepo nous permet également d’acheter des objets artisanaux en céramique et même de prendre des cours de ce bel artisanat.

Le cuir prend le relais de l’argile dans la rue Sagasta, notamment dans la boutique Botas Rioja, où l’on continue à fabriquer de la peau de poisson, comme autrefois, sauvant ainsi un artisanat qui reste fondamentalement inchangé.

En revanche, si nous voulons élever le niveau de nos bijoux et passer de l’humble céramique aux pierres précieuses, nous trouverons ce que nous cherchons chez Álvaro Asunción Diseño, en quittant le vieux quartier et en nous dirigeant vers la Plaza 1º de Mayo.

Les tentations sont nombreuses dans les magasins de Logroño, mais dans une terre liée à l’agriculture et à la culture du vin, nous ne pouvons laisser de côté le marché de San Blas, qui nous offrira toujours le bon produit, frais et de la plus haute qualité.

Le poisson, les légumes, les noix, les fruits secs, les épices et la charcuterie sont présentés de la meilleure façon possible. Après tout, les achats les plus agréables sont ceux que l’on partage à table avec des amis.

En ce sens, Logroño a beaucoup à offrir à un public de plus en plus raffiné et exquis, ce qui se reflète dans l’augmentation du nombre de cavistes et de magasins dédiés à la vente de produits gastronomiques.

Ici, la liste serait interminable, mais nous pouvons mentionner parmi les plus anciens magasins de vin Vinos El Peso ou Universal de Vinos, tous deux très bien situés, et quelques ouvertures relativement plus récentes comme Vinoteca Larría, SoloRioja, Enoteca Murillo ou Viura Negra. Vous pouvez également trouver des vins et une foule d’épiceries fines à La Luci, dans la Calle Portales.

La liste des propositions est longue, certes, mais elle devrait l’être encore plus dans une ville qui, il y a quelques années, a été distinguée comme la première ville commerçante d’Espagne.

Mais, en fin de compte, la meilleure recommandation est celle que l’on fait soi-même après avoir vu et goûté, alors autant aller à Logroño et faire une bonne promenade pour découvrir son large éventail de magasins !